□特约评论员 金驰

　　见证沙地五十载“破浪前行”的老手艺人蒋星海，是闻名乡里的造船人。“靠一门手艺吃饭，做了一辈子的船”的他，一身过硬的技术活有口皆碑。如今，年过七旬的他最担心，的就是“接班人”的问题了，老人感慨“不知道这门手艺还能不能一代一代传下去。”（相关报道详见本报5月17日4版）

　　其实，这也不是蒋星海老人个人的困惑。时代发展到今天，不少类似于“手工造船”的老手艺老产品都不得不面临现实困境，甚至不少“非遗”工艺也面临着“后继无人”的窘境，究其原因，就是“老底子”的东西无法做到社会效益和经济效益的双赢。笔者认为，在新时代新时期要让传统的老手艺老产品“焕发生机”，需要考虑以下几个对策：

　　其一，老手艺要走品牌化之路、细分目标客户，不能再像过去那样不考虑用户体验，而“一招鲜吃遍天”。现代社会是一个需求细分的社会，就连最基本的吃穿住行也发展出了不同层次、不同需求。比如交通是坐私家车、出租车、网约车、公交车等，还是独载、搭载拼车等等。老手艺都有流传甚久的名称，这些名称就代表了产品的品质和灵魂，如果不加以保护，不去申请商标等著作权保护，可能会被抢注，被李鬼假冒李逵。所以第一步是商标注册保护，在注册以后，再对产品进行品牌化、制度化、细节化落实，在“小而美”“小而专”的细分市场走得顺畅。

　　其二，老手艺同样可以搭上“互联网翅膀”，在一个互联网无处不在、“流量就是王道”的E时代，老手艺人虽然有几十年淬炼的工匠精神，但往往因年事已高，对新生事物不熟悉，信息交往不对称，经常陷入心有余力不足的困境。在这个时候，有关部门就要政府搭台，手艺唱戏。一方面可以采取展会形式、博览会形式将以本地区为主的老手艺集中展示，集中介绍，集中推广，尽最大限度让更多的市民、更多的商家、更多的潜在合作人能了解老手艺，走进老手艺，合作老手艺，释放老手艺。另一方面，通过政府和有关单位的牵线搭桥，老手艺人主动走出去，走出相对封闭的创作室，走到电商平台中，走到年轻群体中，开直播玩抖音，接受年轻世代的意见，让老手艺和市场结合，生产出市场接受度高的网红产品，从而一炮打响，与时俱进，不断完善，不断的生产出更多更好的有底蕴的“网红产品”，譬如百雀羚、马应龙等响当当的老底子国产品牌，成功地利用互联网平台和迎合年轻人喜好的营销手段，玩了一波“回忆杀”，也玩出了“新鲜感”。

　　其三，老手艺要主动走出去，走到学校中去，要从小选拔手艺人。一般来说，孩子对世界充满好奇，小小年龄就产生了探索世界、参与创作的内心强烈渴望和求知欲。老手艺人可以和学校合作，将有代表性的老手艺产品放入教室、图书阅览室、教学大厅等长期展览，将老手艺的介绍、做法、文化内涵通过上课练习的方式走入教师、学生心灵深处，不断的寻找、选拔最感兴趣、最有激情、最有创造力的学校内部手艺人，在告别市场化的批量生产后，老手艺人带着“小手艺人”，反而能心无旁骛地打造小众化的、有着高附加值的艺术品。

　　老手艺的保护和传承，是一个全社会都要关心的问题，不管时代如何发展，不管人们喜好如何改变，只要我们的思想观念能与时俱进，对老手艺有保护、扶持、激励、合作、创新、传播的制度并落实到位，老手艺也一定会在新时代找到自己的一方舞台。