戴媛

　　近日，浙江传媒学院官方文创羽绒服——“浙传战袍”火爆出圈，成为师生、校友争相购买的冬季“香饽饽”（相关报道详见本报2025年12月30日第3版）。

　　这样的现象并非孤例。近些年来，高校文创羽绒服的热销已形成一股席卷全国的潮流。中央戏剧学院等国内多所高校的文创羽绒服均斩获不俗市场反响，这也让人不禁发问，一件印有校名、校徽的御寒冬衣，何以爆火？

　　首先，高校羽绒服的走红少不得实用性和高性价比。比如“浙传战袍”就开发了699元的鹅绒款和499元的鸭绒款，不同款式不同价位，贴合不同需求，让选择不犯难。再如，哈工大羽绒服采用智能温控技术与可呼吸面料，北电羽绒服的设计里蕴含蒙太奇美学细节……高校依托自身专业特色，将“学有所长”转化为“产有所优”，这种“价格亲民”“品质过硬”的双重保障，精准击中了年轻人既追求品质又注重性价比的消费诉求，也让高校羽绒服迅速在市场上突围。

　　在此之余，高校羽绒服自带的情感价值和文化符号更是为其持续走红“升温”。与普通品牌不同，高校标识是一种特殊的文化IP，羽绒服印上校徽、校名，就犹如一张立体名片，具象化母校情怀、同窗情谊和青春记忆。对在校生而言，这是一种身份标识，能增强集体归属感；对毕业校友而言，这是一颗“时光胶囊”，能勾起校园时光的独特记忆；对普通人而言，这是一种情感代偿，体现了对知识、人才的尊重和向往。

　　当然，高校羽绒服畅销的背后，也印证了校园文创产业正从“符号化”走向“生活化”的新阶段。过去的高校文创产品更多是作为“礼物”或“纪念品”被赠予，而今类似羽绒服的文创产品则不再停留在简单符号化层面，而是不断结合大众需求，让文化传承有了实用载体。区内高校大学生及校友众多，如果悉心开发推广，那么一枚枚“行走的校徽”不仅是钱塘冬日街头巷尾体现身份的“同盟暗号”，也是钱塘高校文化软实力向生活领域灵动延伸的最好证明，让一句同窗校友间“与子同袍”的口号，变得更为具象化、生活化。

　　未来，面对巨大的市场需求，校园文创产业仍需继续深耕文化独特性，加重产品的科技含量和人文含量，在深度融合大众需求的同时避免同质跟风化，更要以透明的质量体系、清晰的反馈机制坚定守护“校园公信力”，让更多承载校园精神的文创产品，成为链接校园和社会的文化纽带，长久延续这份“温暖的认同”。